Keyword und Meta-Tag Recherche

1.0 Was sind Meta-Tags?

Meta-Tags sind beschreibende Elemente, die sich ganz oben im HTML-Code einer Website befinden. Sie enthalten Informationen zum Dokument und sind bei der Darstellung im Browser unsichtbar. In den Meta-Tags finden sich beispielsweise der Name des Autors, Anweisungen für Suchmaschinen, eine Kurzbeschreibung sowie die wichtigsten Schlüsselbegriffe der Seite.

Die Meta-Tags spielen eine wichtige Rolle bei der automatischen Indexierung der Seiten durch Suchmaschinen-Robots. Nach dem Seitentitel, der ganz oben im Browser angezeigt wird, sind Kurzbeschreibung (Description) und Schlüsselbegriffe (Keywords) der erste echte Text, den eine Suchmaschine wahrnimmt.

Gute Meta-Tags sorgen dafür, dass die Seiten schnell auffindbar sind. Daher müssen die Meta-Tags sorgfältig und suchmaschinengerecht aufbereitet werden, wenn die Seiten mög­lichst weit oben in den Trefferlisten der Suchmaschinen landen sollen.

In den Trefferlisten der Suchmaschinen wird neben dem Seitentitel auch die Kurzbeschreibung angezeigt. Nur wenn diese Texte für potenzielle Kunden interessant sind, wird der Link zur Website eine hohe Klickrate erreichen. Die Meta-Description sollte daher nicht nur für Such­maschinen, sondern auch für potenzielle Kunden optimal aufbereitet werden.

1.1 Wie legt man Meta-Tags richtig an?

Es ist sehr empfehlenswert, jede Seite einer Internetpräsenz für sich alleine zu optimieren. Dabei sollten Sie sich am konkreten Inhalt der Einzelseite orientieren. Jede einzelne Seite der Internetpräsenz sollte daher auch eine eigene, individuell verfasste Meta-Description erhalten. Das ist zwar aufwändig, aber auch eine große Chance, für vielfältige Kombinationen Ihrer Schlüsselbegriffe gefunden zu werden.

Wenn die Kombination an Schlüsselbegriffen einer bestimmten Seite feststeht, sollten Sie dafür sorgen, dass diese sich gleichzeitig in den Titeln, dem Fließtext und den Meta-Tags wie­derfindet. Idealerweise weist dabei jede Seite eine eigene Kombination von Begriffen auf.

1.2 Meta-Description

Der Description-Tag liefert den Robots der Suchmaschinen einen Beschreibungstext, der in die Datenbank aufgenommen und in den Trefferlisten der Suchmaschinen angezeigt wird. Eine gute Description erhöht die Besucherzahlen. Daher sollte die Kurzbeschreibung der Seite ebenso auf menschliche Nutzer abgestimmt sein wie auf Suchmaschinen: aussagekräftig, gut zu lesen und so aufgebaut, dass der potenzielle Kunde gerne klickt. Und weil die meisten Suchmaschinen höchstens 200 Zeichen auslesen, liegt in der Kürze die Würze. Google zeigt maximal 160 Zeichen Beschreibung pro Suchergebnis in der Trefferliste an. Längere Beschreibungen werden abgeschnitten. Beschreibungen, die weniger als 80 Zeichen enthal­ten, werden nur einzeilig angezeigt. Eine ideale Beschreibung ist daher zwischen 80 und 160 Zeichen lang. Description und Seitentitel sollten sich ergänzen. Gleichzeitig sollte die Descrip­tion mit den für Ihre Suchmaschinenoptimierung wichtigen Schlüsselbegriffen (Keywords) gespickt sein.

Aber wie textet man eine Meta-Description nun konkret? Schreiben Sie in ganzen Sätzen und verwenden Sie keine reinen Aufzählungen. Formulieren Sie Ihr Angebot präzise und teilen Sie dem Leser mit, was ihn auf Ihrer Seite erwartet. Das wichtigste Keyword Ihres Seitentextes erwähnen Sie am besten relativ nah am Anfang der Beschreibung. Im restlichen Text sollten Sie ergänzende Schlüsselbegriffe unterbringen. Hier bieten sich Begriffe an, die – in Kombina­tion mit dem wichtigsten Keyword – einen weiteren relevanten Suchbegriff ergeben, etwa eine Ortsangabe. Keywords, die im Seitentitel vorkommen, sollten Sie auch in der Beschreibung erwähnen.

Die ideale Description:

• zwischen 80 und 160 Zeichen lang
• aussagekräftig und gut zu lesen
• mit Keywords gespickt
• enthält auch die Keywords, die im Seitentitel vorkommen
• das wichtigste Keyword gehört an den Anfang

1.3 Meta-Keywords

Im Keyword-Tag werden Schlüsselwörter aufgelistet, unter denen das Dokument von Suchma­schinen indexiert und von Interessenten gefunden werden soll. In den Trefferlisten selbst wer­den die Keywords jedoch nicht angezeigt.

Keywords beschreiben den Inhalt, um den es auf der Seite geht. Jedes Wort, das im Keyword-Tag enthalten ist, soll auch im Seitentext wiederzufinden sein. Eine Ausnahme können Sie bei Synonymen machen. Denn durch sinnverwandte Wörter, können Besucher auf die Seite geholt werden, obwohl das Wort nicht im Seitentext erscheint. Im Keyword-Tag sollten höchstens 20 Wörter untergebracht werden, weil die meisten Suchmaschinen maximal 1.000 Zeichen inde­xieren. Wählen Sie die wichtigsten und genauesten Begriffe – nicht alle möglichen Begriffe! Dabei ist es ratsam, die wichtigsten Begriffe am Anfang zu erwähnen. Denn dann gehen sie selbst bei Suchmaschinen nicht unter, die weniger als 1.000 Zeichen der Keywords erfassen.

Doch wie findet man die richtigen Keywords? Die Zusammenstellung der Keywords stellt die meisten Unternehmen vor Probleme. Denn man sollte hier Wörter auflisten, die von potenziel­len Kunden bei der Suche verwendet werden. Firmeninterne Fachbezeichnungen kennen nur Insider. Sind die Begriffe jedoch zu allgemein, wird die Seite irgendwo in einer langen Treffer­liste angezeigt.

Beim Zusammenstellen der Keywords können Sie damit beginnen, indem Sie die wichtigsten Produkte, Dienstleistungen und die Bezeichnung Ihrer Branche auflisten. Zusätzlich listen Sie alle weiteren Begriffe auf, zu denen Sie gerne gefunden werden möchten. Bei regionalen Angeboten ist es sinnvoll, auch die Stadt in den Keyword-Tag aufzunehmen. So können Sie auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gute Ergebnisse erzielen.

Beispiel:

Achtung: Auf keinen Fall Produkt- oder Firmennamen von Wettbewerbern in den eige­nen Meta-Tags erwähnen. Das kann zu juristischen Problemen führen, denn dann laufen Sie Gefahr, von Ihren Wettbewerbern eine kostenpflichtige Abmahnung wegen Marken­rechtsverletzung zu bekommen.

Weitere Informationen zur richtigen Analyse der Keywords finden Sie in unserem ebook “Erfolgreich im Internet durch gute Keywords und Meta-Tags“

• google beschreibungstext einzeilig
• meta beschreibung in ganzen sätzen
• metatag recherche

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