Online-Sonderwerbeformen im kommen

Heike / pixelio.de

Die Online-Werbung nutzt das Medium Internet als Träger für Werbebotschaften. Darunter fallen Werbeformen wie e-Mail-Werbung oder Bannerwerbung. Wie auch bei der TV- oder Printwerbung gewöhnen sich immer mehr Besucher von Webseiten an diese klassichen Formen, weshalb immer neuere Formate Einzug in die Verbreitung der Botschaften erhalten. Darunter können Flash oder JavaScript Anwendung finden, um die potentiellen Kunden effizient anzusprechen.

Generell ist das Online-Marketing im Jahr 2010 ein beliebter Werbeträger, insbesondere die Sonderformate. Die Fachgruppe “Online-Vermarkterkreis” rechnet für 2010 mit einem Zuwachs von bis zu 9%. Eine Datenanalayse des Online-Marktplatz Adscale kommt zu einem ähnlichen Ergebnis und bestätigt das Interesse an Online-Werbung und einen leichten Anstieg des allgemeinen Preisniveaus im Vergleich zum Jahr 2009. Auch der Tausenderkontaktpreis verzeichnet laut Adscale einen Anstieg um 14 % im Vergelich zu 2009. Gerade die Werbung mit Videosequenzen im Web und die Sonderformate verzeichnen einen stetigen Wachstum, während die klassischen Werbeformate um 25 % geschrumpft sind. Die Gesamtumsätze der Standardformate auf Adscale sanken im Zeitraum von Januar bis Juni 2010 von 86 % auf 70 %, wobei diese Formate immer noch den größten Anteil des gesamten Online-Werbung-Umsatzes beinhalten. Der Adscale Analyzer sieht die Gründe hierfür in saisonbedingten Umständen, ein hoher Anteil von ergebnisorientierten Kampagnen und eine Umschichtung innerhalb der Werbebudgets. Über 30 % der Umsätze auf Adscale werden zur Zeit durch Sonderwerbeformen oder Videowerbung erzielt, wobei gerade die Werbeformen mit Videounterstützung immer stärker anwachsen. Ein mangelndes Inventarangebot ist aktuell aber noch ein großes Problem der Kunden, wodurch das Preisniveau der Video-Werbung stark angestiegen ist (um bis zu 14%). Ebenfalls bleibt das Preisniveau der Sonderformate auf einem stabil hohen Level. Werbende bezahlen für die Sonderformen einen weitaus höheren Preis als für die Standardformate, wobei gerade auch noch die Video-Werbung auf einem doppelt so hohen Preisniveau wie die anderen Sonderformen liegt.

Profit aus dieser Entwicklung ziehen vor allem die 30 größten Veröffentlicher von Adscale, die ein deutliches Wachstum (über 40 %) bei den Erlösen erzielen konnten. Der Adscale Top 30 Index, der monatlich Ergebnisse der Umsatzstärksten Webseiten zusammenfasst und analysiert, ist somit schon Mitte 2010 auf einem ähnlichen Level wie zu der Weihnachtszeit des Jahres 2010. Gründe für diesen Anstieg sind zum einen die automatisierten Targeting-Kampagnen, die auf eine hohe Netto-Reichweite zielen anstatt auf die Erreichung von Zielgruppen. Den stärksten Umsatz verzeichnen Social-Media-Portale und Gaming-/ Nachrichtenseiten. Starken Zuwachs verzeichnen Business-Portale sowie Webseiten zum Thema Heim/Garten. Die Analyse von Adscale ist kostenfrei im Netz zu finden:
www.adscale.de/analyzer

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