BVDW Umfrage – Apps als Werbeträger

Werbeträger sind das Medium zur Übertragung der Werbebotschaft. Sie sollen die Werbeempfänger informieren (Produktinformationen etc.). Klassische Werbeträger sind die Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften), elektronische Medien wie Fernsehen oder Radio oder auch Personen wie Menschen des öffentlichen Lebens (Prominente, Sportstars etc.).

In den letzten Jahren nimmt vor allem die Anzahl von mobilen Endgeräten wie Smartphones als Werbeträger zu. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft führte hierzu eine Umfrage durch, mit dem Ergebnis, dass ca. 95 % aller Befragten ein zunehmendes Wachstum bei der Nutzung von mobilen Geräten in der Werbewirtschaft sehen. Gerade auch die fortschreitende Entwicklung und Nutzung des Tablet PCs sehen viele Befragte als Grund für die zunehmende Relevanz dieser Werbeträger. Apps (Applications, dt.= Anwendungen) sind hier der Schlüssel zu einem Werbefolg. Apps können gezielt den Kunden ansprechen und die Werbebotschaft wird vom Kunden wahrgenommen. Anders als bei TV-Werbung, wo der potentielle Kunde keine Informationen zu Produkten oder Unternehmen sucht, sind Apps-Nutzer eher an einer Information interessiert und können diese auch wahrnehmen.

Über 65 % der Befragten sehen die kostenlose Bereitstellung von Apps für Nutzer von Smartphones oder Tablet PCs als effektives Mittel, um als Werbeträger der Botschaft zu fungieren. Die Werbebotschaft wird dabei mit dem App verknüpft und die Entwicklungskosten der Anwendung können als Aufwand für die Werbung gesehen werden, wobei der Erfolg der Werbung als Refinanzierungsquelle für das werbende Unternehmen gesehen werden kann. Andere Finanzierungsmodelle wie z.B. ein App-Abo für die mobilen Geräte, sehen ein Großteil der Befragten als weniger effektiv. Laut Experte Karim Taga, greifen Menschen eher bei kostenlosen Programmen zu und somit sei eine Vermittlung der Werbung an die Zielgruppen eher erreichabr, wie wenn die Nutzer für den Service bezahlen müssten. Somit ist die Refinanzierung bei kostenlosen Angeboten eher gegeben als bei Abo- oder Bezahl-Modellen.
Die Befragung kommt auch zu dem Ergebnis, dass die Nachfrage von Apps durch Kunden und auch durch Unternehmen in naher Zukunft enorm ansteigen wird. Gerade Smartphonesund Tablet-PCs bilden für die Befragten die Basis für die Verbreitung dieser “Werbe-Apps”. Nahezu 80 % der Befragten sehen Apps mit Informationscharakter als vielversprechende Werbemöglichkeiten und 77 % Apps mit Spiel- oder Unterhaltungsinhalten als möglichen Werbeträger.

• bvdw
• app für werbebotschaften
• befragung werbeträger
• bvdw finazierungsmodelle f

Related posts:

1. Analyse- Tool für Facebook- Apps
2. mehr als eine Milliarden Menschen online