Bezahlte Downloads laut Bitkom-Studie hoch im Kurs
Die Deutschen laden soviel wie nie zuvor herunter: im Jahr 2010, so schätzt der Branchenverband Bitkom, sollen die Ausgaben für legale Downloads in Form von Musik, Filmen, Spielen, Hörbüchern oder Software bei einer Rekordsumme von 390 Millionen Euro liegen. Das wäre gegenüber dem Vorjahr eine Steigerung von rund 49 Prozent – also eine glatte Verdoppelung. Die Gründe hierfür sieht die Bitkom vorwiegend in der Verfügbarkeit von Breitband-Internet.
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“Der Höhenflug im Download-Markt wird andauern – dank schneller Internet-Zugänge und einem breiten, attraktiven Angebot”, mutmaßt der Vizepräsident Achim Berg, und fügt hinzu: “Wir rechnen für 2011 ebenfalls mit einem kräftigen Wachstum von einem Drittel oder mehr.” Der durchschnittliche Preis eines Downloads liegt dabei bei immerhin 4,41 Euro – die Deutschen geizen also nicht, wenn es darum geht, für mehr Unterhaltung oder Information auf dem PC, dem Handy oder dem Tablet zu sorgen. Dabei ist die Bereitschaft, Geld für Downloads auszugeben, bei den Männern deutlich größer: rund zwei Drittel der Downloads werden von Männern getätigt, nur 37 Prozent entfallen auf Frauen, so die Statistik. Und: bei jüngeren Nutzern sind legale Downloads noch nicht allzu hoch im Kurs, denn 57 Prozent der Käufer sind etwas als 30 Jahre.
Ein großer Aspekt, warum sich Downloads derartiger Beliebtheit erfreuen, dürften neben Breitband-DSL auch die Vielzahl tragbarer Geräte sein, die sich insbesondere in den vergangenen zwei Jahren einen festen Platz bei den Nutzern gesichert haben: Smartphones wie das iPhone oder auf Android-Basis erfreuen sich großer Beliebtheit, und das im Januar vorgestellte iPad hat einen regelrechten Tablet-Boom losgetreten. Der Trend scheint eindeutig: die Nutzer wünschen Information und Unterhaltung, egal, wo sie sich gerade befinden. Zuhause, unterwegs im Park, in der U-Bahn oder im Urlaub: eine Vielzahl der Deutschen ist bereits ständig online und spielt nicht nur, sondern nutzt das Internet auch, um sich zu informieren, Nachrichten aus Sozialen Netzwerken zu lesen und selbst zu schreiben, und um kurze Auskünfte zu suchen, wo sich ein Geschäft befindet, das mit dem gewünschten Sortiment aufwarten kann und vieles mehr.
Vorschub leistet dem auch der Ausbau des Mobilfunknetzes LTE, das vor wenigen Wochen auch hierzulande gestartet ist: hiermit sind Geschwindigkeiten auf DSL (und darüber hinaus) möglich. Lange Ladezeiten und langsamer Seitenaufbau gehören damit weitestgehend der Vergangenheit an. Und angesichts solcher Erkenntnisse wird es immer wichtiger, dass Unternehmen sich im Web präsentieren und auch in Sozialen Netzwerken vertreten sind. Nur so können sie dauerhaft wettbewerbsfähig bleiben, um ihre Kundschaft nicht an Mitbewerber zu verlieren, die im Internet aktiver ist.