Bereits der erste Satz des Buches definiert die einfache Bedeutung der Conversion Rate Optimierung präzise. Hier sagt er, dass das Conversion Boosting ein Hebel ist, der von „gut“ zu „hervorragend“ umgelegt wird und somit jeden Online-Shop und jede Website voran bringt.

Auch der weitere Verlauf des Buches ist gut strukturiert und flüssig zu lesen. Besonders zu empfehlen ist das Buch, wenn man beabsichtigt seine Einnahmen zu steigern. Denn hierbei gibt der Autor hilfreiche Tipps, die einfach umzusetzen sind. Sein gesondertes Augenmerk legt Dennis Krüger besonders darauf, was zu optimieren ist und vor allem was man eigentlich alles optimieren kann. Hierbei verdeutlicht er explizite, wie man seine Testzyklen planen sollte, wie man die Durchführung gestalten sollte und welche Beachtung man der Auswertung der jeweiligen Testreihe schenken sollte. Dennoch ist das Buch keine Erfolgsgarantie, denn der Autor schreibt selber, dass das Ganze mit Vorsicht zu betrachten ist und zwar auch für Anfänger geeignet ist, man aber mit der nötigen Vorsicht und dem nötigen Respekt der Sache gegenüber an die Aufgaben heran traten muss.

Alles in allem ein sehr gelungenes Buch, welches sich von der breiten Masse am Markt abhebt. Gerade weil der Autor darauf hinweist, dass das ganze gut strukturiert und überlegt sein muss, damit es zum Erfolg führt. Wenn ihr interesse geweckt wurde, können sie sich gerne auf folgender Seite weiter informieren:conversionboosting.com

Rike / pixelio.de

Bislang funktionierte das Internet simpel. Ein Datensatz wird in Teile zerlegt, mit einer Adresse versehen und zum Bestimmungsort geschickt, ohne dass vorher eine Route festgelegt wurde. Hier gelangten die Datenteilchen an Kreuzungen, in der sie genau in der Reihenfolge weiter transportiert werden in der sie angekommen sind. Dieses System funktionierte solange, wie Überkapazitäten in den Netzen einen reibungslosen Transport ermöglichten. Doch da das Datenvolumen sich bis 2014 auf 767 Exabyte im Jahr vervierfachen soll, dies entspricht einer Kapazität von 60 Milliarden DVDs, steht das Internet kurz vor einer Ohnmacht. Durch diese enorme Überkapazität werden zusätzliche Glasfasernetze benötigt, ohne diese stünden die meisten Daten bald im Stau. Um diesen Datenstau vorzubeugen wird überlegt, den Transport zeitsensibler Daten zulasten weniger zeitempfindlicher Anwendungen zu bevorzugen. Ein Notruf muss selbstverständlich anders priorisiert sein als das Herunterladen einer Videodatei. Die Übertragung von E-Mails wird weiterhin kein Problem sein, da es den meisten Nutzern egal ist, wann eine E-Mail ankommt. Dagegen ist die Anforderung an Live- Kommunikation enorm hoch, da die Daten hier in sekundenbruchteile ohne Verluste und Schwankungen beim Empfänger ankommen müssen.

Damit der Bau der superschnellen Glasfasernetze realisiert werden kann, treffen sich einmal im Monat die größten deutschen Telekommunikationsunternehmen in Bonn, um die Zukunft der Internets zu diskutieren. Bevor über die Grundregeln zum Bau der dringend erforderlichen Glasfasernetze abgestimmt werden kann, wollen die Unternehmen Änderungen des Telekommunikationsgesetztes. Der Plan ist es,  Regeln für das WorldWideWeb aufzustellen, die direkt oder indirekt in die Geschäftsmodelle aller Web- Dienste und Internet- Seiten eingreifen. Da datenintensivere Angebote wie Filme immer häufiger zu Engpässen im Netz führen stellt sich die Frage, ob Netzbetreiben wie die Telekom alle Internet- Daten ohne Unterschied transportieren soll oder ob bestimmte Verhaltensregeln aufgestellt werden sollen, um Daten gegen Entgelt schneller durch zuleiten. Die Netzbetreiber wollen verbindlich festlegen, wer welche Daten mit welcher Geschwindigkeit und welchen Qualitätsgarantien durch die Netze senden darf und welche warten müssen.

Doch die geplante Internet- Maut ruft massive Proteste sowohl bei Internet- Riesen wie Google als auch bei der Web- Gründerszene hervor. Denn vor allen Google- Tochter YouTube müsste mit ihrem riesen Datenpaket  viel bezahlen, wenn dieser Plan in die Tat umgesetzt werden sollte. Ebay müsste etwas weniger bezahlen, da sie nicht ganz so rasante Übertragungszeiten wie YouTube benötigen. Und der Rest, der sich weigert die Daten- Maut zu bezahlen, verweilt in der Wartespur. Zwar zahlen die Internetanbieter diese Maut, doch früher oder später würde es auch den Nutzer treffen, sei es lediglich durch Gebühren oder Anzeigen.

Da dieses Thema derzeit so hitzig diskutiert wird, überlegen jetzt Regierung und Parlamente weltweit, ob sie gesetzlich die Gleichbehandlung im Internet festschreiben solle, da es in den meisten Ländern keine Regelungen gibt, die den Telekoms verbietet in den Web Verkehr einzugreifen.Die  Netzbetreiber argumentieren, dass sich die Investition in die neuen Glasfasernetze nicht auszahlt, da wegen des harten Wettbewerbs kaum noch Tariferhöhungen beim Kunden möglich sind. Daher die Idee, dass vor allem große Web- Dienste eine Gebühr entrichten sollen, da diese ihren Erfolg hauptsächlich der gut ausgebauten Infrastruktur der Anbieter zu verdanken haben. Web- Dienstleister Google verweist aber darauf, dass die Netzbetreiber Ihre schnellen Anschlüsse und neuen Datentarife nur deswegen an die Kundschaft verkaufen könnten, weil Google innovative Anwendungen bereitstelle, die für die Kunden kostenlos sei.

Es melden sich auch andere betroffene zu Wort. Einerseits sind Netzaktivisten wie Hackervereinigungen der Meinung, dass die Neutralität die Freiheit im Internet einschränkte. Andere dagegen fürchten, dass das Angebot im Web zu einem, von nur noch wenigen mächtigen Konzernen, gleichgeschalteten  Konsumprogramm wird. Manche Blogger sehen sogar die Meinungsfreiheit in Gefahr, da die Netzbetreiber ihre Macht missbrauchen könnten. Die Netzneutralität sei essenziell für den Erhalt der Innovationskraft im Netz. Ohne diese Netzneutralität hätte es bisher weder Twitter noch Facebook geben können. Die meisten jungen Internet- Unternehmen haben am Markt nur eine Chance, wenn sie riesige Datenvolumen durchs Netz schicken wie z. B. Videoanwendungen, datenintensivere Online- Spiele oder Programme, die direkt aus dem Netz geladen werden. Auch viele Open- Source- Angebote dürften sich dann nicht mehr rentieren. Die Anbieter von Kostenlossoftware müssten zahlen, wenn Nutzer Programme herunterladen. Es ist eine schlechte Idee Telekoms freie Hand zu lassen. Kontrollierten Sie, welche Inhalte schnell und welche langsam zum Kunden gelangen, könnten sie den Wettbewerb zu Ihren Gunten beeinflussen. Heutzutage bieten Netzbetreiber auch immer Inhalte an.

Es ist keinem geholfen, wenn die Netzbetreiber kein Geld verdienen und nichts mehr in ihre Netze investieren. Bestimmte Angebote vorrangig durch die Leitungen zu transportieren um die Qualität sicherzustellen, halten viele  für sinnvoll.  Ein solcher Service dürfte sogar kostenpflichtig sein. Netzbetreiber wie die Telekom sollen einen bestimmten Teil ihrer Bandbreite für zahlende Inhaltanbieter reservieren und den Rest ungeregelt allen anderen Web- Unternehmen bereitstellen.

Ausschlaggebender Punkt, der zum “Google-Baidu-Konflikt” führte, waren die Olympischen Sommerspiele im Jahr 2008. Die westlichen Länder waren empört darüber, dass einige Webseiten, die Kritik ausüben, nicht erreichbar wären. Daraufhin folgte die Meldung, dass die Berichterstattung im Sportbereich uneingeschränkt funktionieren würde. Jedoch bekamen die Journalisten des Westens keine Suchergebnisse mehr geliefert. Anderthalb Jahre nach diesem Vorfall erklärt Google, von nun an nicht mehr zensieren zu wollen. Ein weiterer Grund für den “Konflikt” sind Hackerangriffe und Spionage. Zahlreiche E-Mail-Konten von Google-Mail wurden von Chinesen gehakt. Ein Rückschlag für Google, denn E-Mail und Office-Dienste sollen von Unternehmen nur gegen eine Gebühr zugänglich sein. Chinesen bekommen durch ihre Hackernagriffe jedoch Zugang zu sämtlichen vertraulichen Daten, sodass im Westen sämtliche Geschäftsmodelle zusammenbrechen würden.Aufgrund des Zensurvorwurfs zieht sich Google also aus China zurück. Ob der Rückzug jedoch clever war, steht noch nicht fest. Baidu hat jetzt die Chance, andere Märkte zu erobern. Baidu wurde im Jahr 2000 gegründet und ist seit ca. 5 Jahren an der Börse vertreten. Kritische Begriffe werden bei der Suchmaschine einfach herausgefiltert. Gibt man diverse Begriffe in die Suchmaschine ein, wird der Zugang zur Suchmaschine für ein paar Minuten verweigert. Baidu ist die achtgröße Webseite der Welt und hat mehr Suchanfragen als als Yahoo und Bing.
In Japan kursiert bereits eine vereinfachte Version von Baidu. Seit dem Rückzug von Google aus China, hat sich der Umsatz von Baidu mehr als verdoppelt. Ein Zeichen, dass für Baidu noch längst nicht Schluss ist und die Suchmaschine erst in den Startlöchern steht.

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Anlässlich des 3. Geburtstages unserer Online-Marketing-Agentur gibt’s viele interessante  Preise im Gesamtwert von über 4.500 € zu gewinnen. Alles Top-Produkte im Online-Marketing-Bereich. Und gewinnen kann so einfach sein! Einfach Lose holen und Preise abräumen. Die Aktion läuft genau einen Monat bis 31. August 23:59 Uhr. Die Gewinner werden am 1. September bekannt gegeben. Es lohnt sich! Was es gibt und wie es geht, lest Ihr hier:

1.Platz
Ekomi Premium Account im Wert von 1794€

2.Platz
Affilinator Affilinet XML Webserver Edition im Wert von 952€

3. Platz
Xovi Das Online-Marketing-Tool für 6 Monate kostenlos im Wert von 600€

4.Platz
Search Metrics Rapid Light 12 Monatslizenz im Wert von knapp 550€

5. – 7. Platz
3 x Internet World Business Jahresabo im Gesamtwert von 321€

8. Platz
Absatzwirtschaft kostenloses Jahresabo im Wert von 111€

9. Platz
Fastbacklink Gutschein im Wert von 100€

10. Platz
Honorarleitfaden 2010 & Gehalts- und Karrierevergleich Digitale Wirtschaft 2010 im Wert von 90€

11. Platz
Ecommerce Magazin Jahresabo im Wert von 66€

12. Platz
Clever Reach Email-Marketing Software Prepaid Kontigent von 10.000 Emails im Wert von 50€

13- 17. Platz
T3N Open Web Business Ausgabe 20 im Gesamtwert von 49€

Wie funktioniert´s?

Die Teilnahme findet über das Losverfahren statt, d.h., dass alle Preise auch tatsächlich verlost werden. Je nach Teilnahmemöglichkeit gibt es unterschiedlich viele Lose, hier die Übersicht.

1 Los für:
Das Einstellen eines ehrlichen Kommentars zu diesem Gewinnspiel, bitte mehr als nur ein Wort, ein ganzer Satz sollte es schon sein.

2 Lose für:
Das Folgen von @webtecbraun bei Twitter und Absenden des folgenden Tweet:
„@webtecbraun veranstaltet ein #Online-Marketing #Gewinnspiel mit Preisen im Wert von 4500€ http://alturl.com/sgujt”

2 Lose für:
Die Veröffentlichung folgender Nachricht auf Eurer Facebook-Pinnwand:
„WebTec Braun veranstaltet ein Online-Marketing Gewinnspiel mit tollen Preisen und ich möchte gewinnen! Gewinnspiel bei WebTec Braun – mach doch auch mit! http://alturl.com/sgujt”

2 Lose für:
Das Posten folgender Nachricht bei MySpace oder Lokalisten:
„WebTec Braun veranstaltet ein Online-Marketing Gewinnspiel mit tollen Preisen und ich möchte gewinnen! Gewinnspiel bei WebTec Braun – mach doch auch mit! http://alturl.com/sgujt”

3 Lose für:
Einen Blogroll-Link zum Gewinnspiel oder zur Startseite von WebTec Braun

5 Lose für:
Einen selbst kreierten Blog-Beitrag mit selbst verfasstem Text und Link zum Gewinnspiel.

Wichtig:

Bitte in jedem Fall als kurzen Nachweis für die Teilnahme einen Link der Aktion in den Kommentaren zu diesem Beitrag posten. Bei Privatsphären-Einstellungen der Pinnwand oder nicht öffentlichen Tweets bitte regelmäßig die Accounts auf Freundschaftsanfragen oder mögliches Folgen prüfen.

Teilnahmebedingungen:

Teilnehmen kann jedes Unternehmen und jede volljährige Person. Eine Versendung von Gewinnen kann, falls nötig, nur innerhalb Deutschlands kostenlos stattfinden. Bei Veranstaltungen sind alle anderen Kosten wie z.B. Anreise, Übernachtung etc. vom Gewinner zu tragen. Ausgeschlossen von der Teilnahme sind Blogs/Twitter-Accounts/Facebook-Accounts, die gegen Gesetze oder moralische oder ethische Grundsätze verstoßen (Spam, Porno, Gewaltdarstellungen etc.). Der Rechtsweg ist ausgeschlossen, eine Barauszahlung der Preise ist nicht möglich. WebTec braun haftet nicht für etwaige Schäden, die durch eine Teilnahme am Gewinnspiel entstehen.

DANKE:

Bereits vorab möchten wir uns bei allen Teilnehmern sowie Sponsoren und Unterstützern bedanken, die dieses einzigartige Gewinnspiel möglich gemacht haben.
Hier findet Ihr eine Auflistung aller Sponsoren, schaut doch mal rein.

Maximieren Sie jetzt mit wenig Aufwand Ihren Traffic. Optimieren und bewerben Sie effizient die wertvollsten Suchbegriffe, nicht die Ladenhüter. Setzen Sie Ihr Online Marketing Budget intelligent und erfolgreich ein. Verlassen Sie sich nicht auf Ihr Bauchgefühl oder Ihre Erfahrung, sondern auf die aktuellsten und historischen Zahlen & Fakten!

Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing ist mit einer verkauften Auflage von über 23.000 Exemplaren Deutschlands führende Monatszeitschrift für Marketing. Recherchiert und geschrieben für Führungskräfte in den Unternehmen, deckt sie alle Praxisfragen des modernen Marketings und Vertriebs ab und informiert über Trends, Best Practices, neue Methoden sowie die Entwicklung aufseiten der Medien und Marketing-Dienstleister.

Der HighText-Verlag liefert professionellen Nutzern interaktiver Medien Nachrichten, Hintergrundanalysen, Rankings, Produkt- und Firmenverzeichnisse.
Durch seine vernetzte Struktur aller Informationen und mit seinen weit über 80.000 Beiträgen ist iBusiness.de Wissensportal und Data-Mining-Quelle für Entscheider im E-Commerce, E-Learning, Onlinemarketing-, Kiosk-, Mobil-, Intranet-, Publishing-, Entertainment- und Payment-Markt.

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Das e-commerce Magazin wendet sich an Entscheider und Strategen in Verkauf,Marketing, Werbung & Kommunikation. Das e-commerce Magazin wendet sich darüber hinaus an Berater und Consultants, die ihre mittelständischen Kunden in allen Angelegenheiten rund um das Werben, Kaufen und Verkaufen im Internet beraten sowie an Marktforscher, Universitäten, Verbände, Organisationen, Regierung und Verwaltung.

Das t3n Magazin ist das führende deutschsprachige Printmedium mit Fokus auf Social Media, Web 2.0, E-Business und Open Source. Entgegen aktueller Branchentrends nehmen Leser- und Abonnentenzahlen des t3n Magazins konstant zu. Parallel zum stetigen Wachstum des Print-Titels wird http://t3n.de kontinuierlich um nützliche Web- und Branchenservices wie z.B. eine Jobbörse http://t3n.de/jobs oder ein Startup-Verzeichnis erweitert. Unter der Dachmarke t3n wird Online- & Cross-Medial ca. 250.000 Besuchern pro Monat umfangreicher und hochinformativer Mehrwert geboten. Dabei lebt t3n von seiner starken, aktiven und internetaffinen Community von inzwischen 20.000 registrierten Nutzern, die sich noch über die Portalgrenzen hinweg – innerhalb sozialer Netzwerke – für unsere Produkte begeistert.

Die Searchmetrics GmbH ist heute der Pionier und führender Anbieter von Search Analytics-Software für Unternehmen. Searchmetrics verfügt über eine einzigartige Server-Infrastruktur und Softwarelösung — die Searchmetrics Suite — mit der für Searchmetrics-Kunden und -Partner ständig sehr große Datenmengen über das Ranking von Websites, Such-Stichworten und der jeweils relevanten Wettbewerbergruppen aggregiert und auswertbar gemacht werden. Neben diesem Software-Service bietet Searchmetrics auch High-End-SEO-Consulting-Dienstleistungen, die Kunden gewährleisten, dass ihre Webinhalte auf den ersten Plätzen der führenden Suchmaschinen gefunden werden. Das schnell wachsende Berliner Unternehmen, an dem die Verlagsgruppe Holtzbrinck und die renommierte Risikokapitalgesellschaft Neuhaus Partners beteiligt sind, beschäftigt heute 60 Mitarbeiter und trägt mit seinen Software-Services bei Kunden wie bild.de, ProSiebenSat.1, ImmoWelt, Siemens, T-Online und Hexal zu hervorragenden Suchmaschinenrankings bei. Ziel von Searchmetrics ist der Aufbau eines weltweiten Geschäfts mit der Vermarktung der Searchmetrics Suite als SaaS-Lösung („Software as a Service“) über ein Netzwerk von Partnern. Weitere Informationen zu Searchmetrics und zum Searchmetrics-Partnerprogramm finden Sie unter:

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Ein weiterer Vorteil, der durch die Kooperation deutlich wird, ist die schöne neue Shoppingwelt, welche durch die Kooperation geschaffen wird. Nun ist es nicht mehr nur das Social Network, welches an die kommenden Geburtstage erinnert, auch Amazon hilft nunmehr auch aus dem Dilemma und kann dabei helfen das passende Geschenk zu finden. Wenn man die Person in der Facebookliste hat, erstellt Amazon aus den getätigten Eingaben des Freundes eine Geschenkliste, welche dem Geschmack des Bekannten entsprechen könnte. Durch die von bei Facebook hinterlegten Daten kann Amazon ganz einfach eine Verbindung zwischen den Vorlieben, sowie auch dem passenden Geschenk herstellen.

Da in der Vergangenheit immer wieder Sicherheitsmängel bei Facebook gemeldet wurden, hat sich Amazon dazu verpflichtet, keine Kundendaten an Facebook weiterzugeben und mit niemandem aus der Freundesliste ungefragt einen Kontakt herzustellen. Viele Datenschützer betrachten den Deal zwischen den beiden Internet Giganten jedoch immer noch als problematisch. Zwar gibt Amazon keine Kundendaten an Facebook weiter, jedoch bezieht Amazon alle Daten, welche beim Facebook-Account vom Nutzer veröffentlicht werden. So kann Amazon in Zukunft alle Interessen und Vorlieben abspeichern. Dadurch bedingt hat bald nicht mehr nur der Internet Gigant Facbook eine totale Übersicht über die Vorlieben seiner Mitglieder auch Amazon wird dadurch die Vorlieben seiner Kunden dauerhaft erfassen können, sodass das Internet bald mehr über die eigenen Vorlieben weiß, als man es tatsächlich wünscht.

Eine Blacklist für Internetseiten mit gewaltverherrlichenden Inhalten und Kinderpornographie soll erstellt werden. Die regierende Labor-Partei konnte jedoch diese Blacklist im Parlament noch nicht durchsetzten und somit verschiebt sie sich auf das Jahr 2011. Auch sollen Experten aus den australischen Bundesstaaten und Territorien herangezogen werden um zu klären, ob eine derartige Blacklist mit den Rechtlinien Australiens überein stimmt.

Diese Liste wird, im Gegensatz zu den Indizierungslisten von Büchern und Filmen, der Öffentlichkeit nicht zur Verfügung stehen, da man mit der Liste und gewissen Programmen die Sperre hintergehen könnte und der Weg zur den Kinderpornographien trotzdem frei wäre. Auch wird die Liste jährlich von Experten kontrolliert und die Seiteninhaber haben das Recht gegen die Aufnahme in die Blacklist zu protestieren.

Doch es gibt auch massive Kritik gegen diese Maßnahmen. Bürgerrechtler, Internetaktivisten, Konzerne wie Google und auch die US-Regierung protestieren gegen dieses Vorgehen. Ihre Einwände sind, dass man durch diese Zensur den Informationsfluss einschränken und gegeben falls sogar das Internet verlangsamen würde.

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• internetzensur australien 2011

Die ARD/ZDF- Studie gab an, dass bereits 67 Prozent der über 50- Jährigen das Internet gelegentlich nutzen. Diese Nutzer werden als Silversurfer bezeichnet und stellen das Gegenstück zu den Digial Natives dar. Im Vergleich sind die Silversurfer nicht mit digitalen Medien aufgewachsen. Betrachtet man dies nun in der Verhaltensanalyse, zeigt sich, dass diese Gruppe mehr bereit ist für Qualität im Internet zu zahlen. Sie erkennen, dass das Internet einige kostengünstigere Varianten bereitstellt als der normale alltägliche Einkauf. Die Silversurfer sind zudem bereit, für qualitative Angebote im Internet zu zahlen, denn sie sind nicht in der kostenfreien Zugänglichkeit großgeworden. Man spricht hier vom Paid Content. Damit wird der kostenpflichtige elektronische Vetrieb und Handel mit digitalen Inhalten (= Content) in rein digitalen Medien bezeichnet.

Es ist also vorherzusehen, dass sich die Anbieter von Paid Content ihr Angebot an die neue Nutzergeneration anpassen werden. Die Kostenloskultur neigt sich somit dem Ende zu und die Anbieter sind gefordert, ihre Inhalte und Angebote hochwertig zu gestalten. Das Online-Marketing wird sich auch hier neuen Herausforderungen stellen müssen.

• Zielgruppe Paid Content

Wichtig für das mobile Shopping ist das mobile Payment. Wer sich nun heute etwas im Internet kauft, bezahlt auf genau dieselbe Weise wie im normalen Web, in dem beispielsweise die Kreditkarte belastet wird. Von mobilen Payment kann man aber erst dann sprechen, wenn die Transaktion direkt über das Handy selbst eingeleitet wird, wie zum Beispiel über eine SMS oder das Mobilfunkgerät selbst als Geldbörsenersatz gilt. Ein Beispiele für diese Transaktionen ist das Ticketing der Deutschen Bahn. Ab einer Strecke von 50 Kilometern kann einem registriertem Kunden über eine MMS ein 2D- Barcode zugesendet werden, der dann vom Kontrollgerät ausgelesen werden kann. In den nächsten Jahren wird es auch hier noch einige neuere Innovationen geben.

Unabhängig von diesen Faktoren, steht dennoch eine Sache fest: Das Mobile Shopping wird als Gesamtpaket Teil einer fundamentalen Entwicklung. Das Zeitalter des Outernets beginnt und bedeutet das Zusammenwachsen der Online- und Offline- Welt. Über Bildererkennung in Echtzeit und Informationsdatenbanken in Web lassen sich inzwischen sogenannte Augmented- Reality- Dienste umsetzen. Der Trend scheint unaufhaltsam. Das mobile Payment wird hier ein zentraler Baustein für die zukünftige E- Commerce- Entwicklung sein

Die Art des Marketings basiert auf dem Prinzip der Mundpropaganda. In der Begriffsdefinition kommt das Wort „viral“ vom des aus der Biologie stammenden Virus, der von Mensch zu Mensch übertragen wird. So geschieht es auch mit den Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung, die gleich diesem Virus in kürzester Zeit übertragen und verbreitet wird. Dabei werden die Nutzer motiviert, die Inhalte über die mobilen Kommunikationswege an andere potentielle Konsumenten zu senden und diese ebenfalls zur Weiterempfehlung zu motivieren.

Bisher wird das virale Marketing in erster Linie auf weiterleitbare Gutscheine über den Multimedia Message Service (MMS) oder auf Basis des Interactive Voice Response (IVR) angewendet oder über mobile virale Kurzfilme. Neben diesen Angeboten befinden sich „Tell- a- Friend- Anwendungen“, die es möglich machen, unter Angabe der mobilen Telefonnummer oder der Email- Adresse den viralen Inhalt weiterzusenden. Daneben gibt es noch mobile Netzwerkprodukte wie etwa Mobile Instant Messenger oder Mobile Communities. Die Forschung über den Erfolg des viralen Marketings ist derzeit noch nicht ausgeprägt, aber dennoch haben alle Studien die folgenenden drei Punkte gemeinsam, die bei dieser Art des Marketings beachtet werden sollen:

• Erfolgreich wird die Kampagne nur sein, wenn der Nutzer einen Vorteil daraus zieht und ihm etwas angeboten wird, das in seinem Interesse liegt. Nur so ist auch gewährleistet, dass der Nutzer den Inhalt auch weiterempfehlen wird.
• Ein wichtiger Aspekt ist die Einhaltung des Datenschutzes auf den immer wieder hingewiesen werden sollte. Andernfalls kann es dazu führen, dass der Nutzer die „Tell- a- Friend-Anwendung“ als Gefährdung der Privatsphäre des Nächsten ansieht.
• Die Auswahl der Erstkontakte ist ein entscheidender Faktor für den weiteren Erfolg der Kampagne. Wissenschaftler haben herausgefunden, dass sich besonders Frauen und Jugendliche zur Verbreitung der Werbebotschaften eignen.

Im Jahre 2008 nutzte das Münchner Unternehmen MasterLabs die Möglichkeiten des mobilen Marktes im Zusammenhang mit den mobilen Endgeräten, um den Bekanntheitsgrad seines Produkts zu erhöhen. Auf Basis der iPhone- Applikation MindMaker entwickelte das Unternehmen eine eigene Applikation, die dann im iTunes- Online- Store zum Verkauf angeboten wurde. Mind Mapping ist ein wichtiger Baustein für das Brainstorming und das Sammeln von Ideen und Innovationen. Im iTunes- Store wurde die Anwendung unter der Rubrik Produktivitätswerkzeuge angeboten und stieg in bereits in den ersten Wochen in die Top drei Prozent der verkauften Anwendungen in dieser Kategorie. MeisterLabs ist nun mit Mindmeister weltweit führender Anbieter einer Web 2.0-basierten kollaborativen Software für Mindmapping im Internet. Das Unternehmen ging aufgrund des Erfolgs der Verbreitung eine Partnerschaft mit dem Know- Center ein, um die Weiterentwicklung der iPhone- Anwendung voranzutreiben. MeisterLabs wird sich nun auch in Projekten mit anderen Partnern des Know-Center besonders Themen wie virales Marketing im Web 2.0 und der Entwicklung von Web 2.0-Software widmen.

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Für Facebook- Apps ist dieses Tool jedoch nicht geeignet. Diese werden aber immer wichtiger.
Abhilfe schafft hier Apptraq, das kostenfrei im Netz erhältlich ist. Mit diesem Analyse- Tool ist es nun möglich nicht nur die Besucherzahlen zu verfolgen, sondern auch umfangreiche Analysen nach Alter, Geschlecht und Ort zu erstellen.

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Nun gibt es den „Like“- Button für das gesamte Netzwerk.
Facebooks Konzept des Teilens und Bewertens wurde bereits eine Woche nach dessen Präsentation auf der F8- Entwicklerkonferenz am 21. April auf über 50.000 Webseiten integriert, denn er bietet auch Shopbetreibern neue interessante Möglichkeiten und Varianten zum Einsatz auf der eignen Website.

Dennoch eröffnete sich trotz seiner hohen Attraktivität rasch eine Diskussion bei den Facebook- Nutzern darüber, warum es dem Nutzer nicht zur Verfügung steht, Inhalte auch als „dislike“ (gefällt mir nicht) zu markieren . Rasch antwortete das Unternehmen ekaabo, einen DISLIKE- Button über yiid.com zur Verfügung zu stellen. Dieser ist seit dem 29. April für alle Internetnutzer einsetzbar und ermöglicht diesen, bestimmte Webinhalte auch mit dem Status „gefällt mir nicht“ zu bewerten.

Im Vergleich mit allen Internetnutzern in Deutschland zeigen sich Unterschiede. Der deutsche Internetnutzer geht in einer Woche an 5,5 Tagen ins Netz, während der Online Video- Nutzer mit 6,2 Tagen häufiger online ist. Beim Konsum bewegter Bilder verbringen Online Video-Nutzer mit 12,2 Stunden dafür weniger Zeit vor dem Fernseher als der durchschnittliche Internetnutzer (12,8 Stunden).
Aus dieser Studie ist einzusehen, dass das Online- und Internetmarketing immer wichtiger wird, da der Trend immer mehr dahin geht, über ein Endgerät das Fernsehen und aber auch das Internet zu nutzen. Der Executive Director der EIAA bestätigt: „Nicht zuletzt gelten reichweitenstarke und zielgruppengerichtete digitale Bewegtbild-Kampagnen als Schlüssel erfolgreicher Markenkommunikation. Und das mit steigender Tendenz, wie das aktuelle EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer für das zweite Halbjahr 2009 zeigt: 33 Prozent der Werbetreibenden geben hier an, dass sie Video-Werbeformate vermehrt einsetzen und bei 20 Prozent der Befragten stammen diese Zuwächse aus anderen Werbebudgets.“

Aber in diesem Fall ist es der Name für den neuen Trend, der eine Alternative zu Sozialen Netzwerken wie Facebook bieten soll. In den Medien wird Diaspora schon als Facebook- Killer gehandelt. Kaum zu glauben, dass diese Idee von vier jungen New Yorkern IT- Studenten entwickelt wurde. Ziel der Informatikstudenten war es, ein quelloffenes Netzwerk zu entwickeln. Hauptaugenmerk ist die Datensicherheit und die Kontrolle über die eigene Privatsphäre.

Finanziert wird das Open Source Projekt vorerst über den Founding Dienst kickstarter.com über den sich jeder mit einer Spende beteiligen kann. Waren am Anfang nur 10.000 Dollar Startkapital geplant sind es mittlerweile schon 20.000 Dollar. Desweiteren wollen 5000 weitere Unterstützer Kapital zur Verfügung stellen.

Wenn man bedenkt, dass das Projekt bisher nur eine Idee ist, ist die mediale Aufmerksamkeit enorm. Eine beeindruckende Welle von Presseberichten rund um diaspora folgte. Anscheinend haben viele Journalisten und Blogger angesichts der anhaltenden Debatte um Facebook nur darauf gewartet, endlich über eine Alternative zu dem blau- weißen US- Netzwerk berichten zu können.

Kritiker werfen Facebook schön seit längerer Zeit einen zu undurchsichtigen Umgang mit persönlichen Nutzerdaten vor. Auch seien die Einstellungen zur Kontrolle der Privatsphäre nicht einsichtig genug. Zuckerberg räumte ein, Facebook-Nutzer fühlten sich von den Einstellungen verwirrt und fänden sie nicht transparent genug.
Die zunehmende Kritik wegen mangelndem Datenschutz könnte sich zu einem ernsthaften Problem für das bis zuletzt rasant wachsende Soziale Netzwerk entwickeln. Bei einer aktuellen Umfrage des IT-Sicherheitsdienstleisters Sophos gaben 60 Prozent der Befragten an, es sei möglich oder sehr wahrscheinlich, dass sie Facebook aus Sicherheitsgründen verlassen wollten. 16 Prozent gaben sogar an, dies bereits getan zu haben. Nur 24 Prozent schlossen einen Ausstieg aus oder hielten dies zumindest für unwahrscheinlich.

Das erste Mal wird in Deutschland ein derartig zentrales Angebot an verschiedenen gebündelten Angeboten den Nutzern präsentiert. Das erspart dem Nutzer einiges an Mühe, denn, wenn er über das Internet Fernsehen möchte, muss er nun nicht mehr etliche verschiedene Seiten ansurfen, sondern hat hier bereits eine Zusammenstellung des TV- Angebots.
Microsoft ist derzeit bemüht, mit weiteren Web- TV- Anbietern und Fernsehsendern zu verhandeln, um das Angebot auszubauen.

Nichtsdestotrotz erweitern die Netzwerbe Studivz und Meinvz ihr Angebot. Sie bieten kostenfreie Werbeplätze für Kleinanzeigen auf ihrem Portal an. Dieser Service steht allen Nutzern zu Verfügung.

Dadurch, dass dem Werber keine Kosten entstehen wird erwartet, dass von diesem Angebot möglichst viele Gebrauch machen. In der dreimonatigen Testphase erwies sich können die Portale bereits über 17.000 Nutzer und mehr als 2.000 verfügbare Anzeigen verzeichnen.
Auf dem neuen Marktplatz können Nutzer durch die kostenfreie Kleinanzeige Waren oder Dienstleistungen anbieten, suchen, tauschen oder verschenken. Es stehen hier zehn Hauptkategorien zur Auswahl, die nochmals in zahlreiche Unterkategorien unterteilt sind. Die Nutzer-zu-Nutzer-Kommunikation erfolgt hierbei direkt über die Nachrichtendienst-Funktion der VZ-Netzwerke. Zudem wird eine Suchfunktion innerhalb des Netzwerkes angeboten, um dem Nutzer die Suche zu erleichtern.

Dieses Angebot entstand mit der Zusammenarbeit von anounz aus Berlin. Das Ziel ist es, laut eigener Angaben, auch den Nutzern der VZ- Netzwerke einen Mehrwert im virtuellen Markt anzubieten.

Es lässt sich hierbei jedoch fast vermuten, dieses Angebot solle gegen die hohe Präsenz von Facebook ansetzen, denn kostenfreie Angebote machen auf sich aufmerksam und erhöhen die Attraktivität des Portals.

Google Street View ist eine Weiterentwicklung des Google Earth, das den Betrachter unmittelbar in den von ihm gesuchten Ort platziert. Google Street View bietet die Möglichkeit verschiedene Orte der Welt virtuell zu bereisen, um sich dort einen realen Eindruck zu machen.
Um dem Nutzer diesen Einblick zu gewährleisten, sind Google- Street- View- Fahrzeuge im Einsatz, um Bilder der verschiedenen Straßen und Orte aufzuzeichnen.

Erst kürzlich wurde öffentlich bekannt, dass diese Fahrzeuge auch mit Scannern für W- Lan- Netze ausgestattet sind, mit denen die Daten der jeweiligen Nutzer gespeichert werden.
Der Bundesbeauftragte für den Datenschutz Peter Schaar deklarierte deutlich wie entsetzt er sei, dass diese Fahrzeuge, die eigentlich im Sinne des Verbrauchers im Einsatz sind, über geraume Zeit, auch deren Daten ausspionierten.
Doch bereits seit 2008 ist bekannt, dass sich an Bord auch Geräte zur Aufnahme von W- Lan- Netzen und die Position von Mobilfunkmasten befinden. Nur leider ist diese Meldung nicht an den Endverbraucher gekommen und dieser verharrte in Unwissen.

Nun stellt sich die Frage, ob und in wie fern Google gegen das Datenschutzgesetz verstößt. Google selbst dementierte, dass es nicht das einzige Unternehmen sei, das derartige Daten speichern würde.

Befragt wurden Studenten, die aus eigener Sicht ihren Abhängigkeitsstatus von ihrem iPhone angeben sollten.
Hierbei galt eins als „überhaupt nicht süchtig“ und fünf als „voll süchtig“. Beachtliche 44 % bekannten sich hier zu vier oder fünf. Das ist ein hervorstechendes Ergebnis, das vielleicht auch bei dem ein oder anderen Schrecken auslöst, vor allem aber bei den älteren Generationen. Lediglich 6 % gaben an, mit ihrem Handy in keinem Suchverhältnis zu stehen.
Es sind aber nicht nur die Telefoneigenschaften des iPhones, das es unentbehrlich machen, sondern auch die unverzichtbaren Internetoptionen, die vor allem in den sogenannten Applications, kurz Apps, angeboten werden. Somit hat man den Computer als Miniformat immer bei sich und kann jederzeit und an jedem Ort auf das WorldWideWeb zugreifen. Somit ist es nun auch nicht mehr verwunderlich, dass für rund 30 % der Befragten das iPhone die „Tür zur Welt darstellt“ und 75 % es sogar mit ins Bett nehmen. Somit wird der Minicomputer weniger als ein externes Gerät betrachtet, sondern ist ein ständiger Wegbegleiter des Nutzers. Daraus lässt sich ableiten, dass das iPhone zunehmend vermenschlicht wird, da es eben nicht der ständige Wegbegleiter ist, sondern auch Auswirkungen auf die sozialen Beziehungen hat, denn es werden nun auch zunehmend die Kontakte über das Social Web gepflegt.
Das ist nun in keinem Fall negativ einzuschätzen, denn rund 54 % der Befragten fühlen sich besser organisiert. Das mag vor allem daran liegen, dass man zu jeder Gelegenheit die Chance hat auf das Internet zuzugreifen, um sich dort Informationen einzuholen.

Wie man nun einsehen kann, kommt dem multifunktionalen Gerät eine besondere Stellung in unserer Gesellschaft zu. Dies ist allerdings nicht (nur) negativ zu verstehen, sondern das Telefon legt eine Fülle von nützlichen Eigenschaften an den Tag.
Somit hat es den hohen Stellenwert auch redlich verdient.

Immer mehr „Applications“ werden ins Netz gestellt und bieten dem Verbraucher eine Fülle von Informationen oder bieten einfach nur Hilfe in fast allen Bereichen.

Der Werbende hat somit die Möglichkeit seine eigenen Apps zur Verfügung zu stellen und dem Kunden auf eine etwas andere Art der Werbung entgegen zu kommen. Durch diese Interaktivität wird die Erlebniswelt rund um das Produkt erweitert und bietet somit eine gezielte Auseinandersetzung.

Auch für den Werbungstreibenden an sich ist das eine wunderbare Innovation, da er somit die volle Kontrolle über das Angebot zum einen, aber auch über die Nachfrage zum anderen besitzt.

Die Verbraucher haben entschieden und die Sieger stehen fest. Zu den zehn erfolgreichsten Marken gehören Google, IBM, Apple, Microsoft, Coca- Cola, MC Donald´s, Marlboro, China Mobile, GE und Vodafone. Die ersten zehn Plätze dominieren die amerikanischen Marken. Acht von zehn Marken stammen aus den USA. Die wertvollste deutsche Marke ist SAP, die Platz 21 belegt. Der Gesamtwert ist erfreulicher Weise von 2009 auf vier Prozent gestiegen. Die Wertsteigerung erklärt sich dadurch, da dieses Jahr Mineralölkonzerne berücksichtigt wurden.

Auch BMW macht eine gute Figur. Dieser belegt Platz 1 unter den Automobilherstellern. Und dies obwohl diese Branche am stärksten unter den Folgen der Wirtschafts- und Finanzkrise leiden musste. Daher mussten sich auch einige Automobilhersteller aus den Top 100 verabschieden. Dies ist somit die negativste Entwicklung, der Markenwertverlust liegt bei 15 %. Vor allen Toyota und Porsche wurden hart von diesen Entwicklungen getroffen.

Unter den wertvollsten deutschen Marken der Welt sind sieben deutsche Marken aus den Bereichen Technologie, Automobil, Telekommunikation sowie Einzelhandel. Alle deutschen Marken, mit Außnahme von T- Mobile, sind im Ranking abgerutscht, sogar SAP musste zwei Plätze einbüßen, aber ist hinter Vodafone und Tesco immerhin noch die drittstärkste europäische Marke. Der einzige Gewinner unter den deutschen Marken ist T- Mobile, der sein Marktwert um 20 Prozent steigerte. Der Gesamtwert der deutschen Marken in den TOP 100 beträgt ca. 103 Milliarden US- Dollar.

Der ausführliche BrandZ Markenrankingbericht mit Aufschlüsselungen nach Kategorien und Regionen sowie zusätzlicher Analyse ist online erhältlich unter www.brandz.com

Das Marktforschungsunternehmen Nielsen Media Research GmbH berichtete, das allein im Februar 2010, die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von Internetnutzer in Sozialen Netzwerken weltweit 5,5 Stunden beträgt. Das sind zwei Stunden länger als im Vorjahresvergleich. In Deutschland beträgt die Verweildauer 3,47 Stunden. Allerdings wurden VZ Netzwerke und Xing nicht berücksichtigt.

Die größte Nutzergruppe in dieser Aufstellung erzielte zwar die USA, aber die meiste Zeit mit mehr als jeweils sechs Stunden verbrachten italienische und australische Internetnutzer. Die USA dagegen haben exakt sechs Stunden davon Gebrauch gemacht. Nutzer aus England erreichten mehr als fünf Stunden, Länder wie Spanien, Brasilien und Frankreich mehr als vier Stunden. Deutschland erzielte lediglich 3,47 Minuten und belegte somit Platz acht damit noch vor der Schweiz und Japan.

Insgesamt hat sich die Benutzerquote der Social Networks im vergangenen Jahr um fast 30 Prozent von 244,2 Millionen auf 314,5 Millionen gesteigert. In den USA sei die durchschnittliche Nutzerzahl auf 149 Millionen angewachsen – im Vergleich zu Februar 2009 mit 15 Millionen.

Über zehn Länder hinweg besitzt Facebook die größte Nutzerzahl weltweit. Ein Facebook-Nutzer besuchte durchschnittlich 19 Mal im Monat die Seite und weise damit fast dreimal so viele Sitzungen pro Benutzer als Myspace, dem nächstplatzierten Social Network, vor.

Darüber hinaus liegt die Verweildauer der Facebook-Besucher mit ca. sechs Stunden pro User auf der ganzen Welt am höchsten im Vergleich zu anderen Social Networks, wo die Nutzer lediglich eine Stunde verbringen.

Facebook als Mittel das soziale Umfeld zu ersetzten. Oder doch ein Fortschritt der Zeit Kontakte zu pflegen. Facebook ist als kontroverses Thema dieser Zeit. Bald wird sich verdeutlichen in welche Richtung sich dieser Trend bewegt.