Veröffentlichung der 5. BrandZ Markenwertstudie
Es ist mal wieder soweit, dass Marktforschungsunternehmen Millward Brwon hat die wertvollsten 100 Marken ermittelt, basierend auf den Daten der BrandZ ™- Datenbank. Diese Studie, die jährlich von Millward Brown durchgeführt wird, misst den Marktwert von weltweit etwa 50000 Marken (B2B und B2C). Da der Marktwert verstärkt durch Faktoren wie Geschäftsergebnisse, Produktgestaltung, Positionierung und Marktführerschaft beeinflusst wird. In 31 Ländern wurden deshalb 1000000 Verbraucher befragt, denn dies ist das Schlüsselkriterium, um den Marktwert einer Marke zu bestimmen.
Die Verbraucher haben entschieden und die Sieger stehen fest. Zu den zehn erfolgreichsten Marken gehören Google, IBM, Apple, Microsoft, Coca- Cola, MC Donald´s, Marlboro, China Mobile, GE und Vodafone. Die ersten zehn Plätze dominieren die amerikanischen Marken. Acht von zehn Marken stammen aus den USA. Die wertvollste deutsche Marke ist SAP, die Platz 21 belegt. Der Gesamtwert ist erfreulicher Weise von 2009 auf vier Prozent gestiegen. Die Wertsteigerung erklärt sich dadurch, da dieses Jahr Mineralölkonzerne berücksichtigt wurden.
Auch BMW macht eine gute Figur. Dieser belegt Platz 1 unter den Automobilherstellern. Und dies obwohl diese Branche am stärksten unter den Folgen der Wirtschafts- und Finanzkrise leiden musste. Daher mussten sich auch einige Automobilhersteller aus den Top 100 verabschieden. Dies ist somit die negativste Entwicklung, der Markenwertverlust liegt bei 15 %. Vor allen Toyota und Porsche wurden hart von diesen Entwicklungen getroffen.
Unter den wertvollsten deutschen Marken der Welt sind sieben deutsche Marken aus den Bereichen Technologie, Automobil, Telekommunikation sowie Einzelhandel. Alle deutschen Marken, mit Außnahme von T- Mobile, sind im Ranking abgerutscht, sogar SAP musste zwei Plätze einbüßen, aber ist hinter Vodafone und Tesco immerhin noch die drittstärkste europäische Marke. Der einzige Gewinner unter den deutschen Marken ist T- Mobile, der sein Marktwert um 20 Prozent steigerte. Der Gesamtwert der deutschen Marken in den TOP 100 beträgt ca. 103 Milliarden US- Dollar.
Der ausführliche BrandZ Markenrankingbericht mit Aufschlüsselungen nach Kategorien und Regionen sowie zusätzlicher Analyse ist online erhältlich unter www.brandz.com
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